网红营口：东北经济的“另类崛起”

       今年45岁的董宇，19岁从技校毕业后分配到钢琴厂当油漆工，下岗后曾干过装修，送过快递，开过出租车，卖过海鲜。

       2019年，他因为一段在车间演奏钢琴的视频被传上网，瞬间火遍全网，被网友们亲切称为“油漆工董师傅”。

       因为疫情对实体琴行的冲击，董宇当时所在的睿海实业有限公司钢琴销量受到了重创。从2020年2月份开始，董宇尝试在直播间卖钢琴。

       结果没想到，这种直播方式为钢琴销售打开了新局面。开播至今，董宇已经卖出了6000多架钢琴，其中包含5架百万级别钢琴。

       2021年，董宇还被选为老边区人大代表。

       董宇爆火的背后，是营口对网红经济发展政策的持续加码与布局。

       营口市副市长张显斌在介绍有关情况时提到，通过打造“中国网红经济之都”，营口将培育一个新产业，催生一种新模式，倒逼一项新转变。

       同时，营口在辽宁省率先印发《营口市直播电商行动计划（2020-2022）》，为如何系统地推动直播带货发展提供基本参考。

       对于营口发展网红经济的决定，辽宁省社科院副院长梁启东认为这和营口发展历史有关。

       营口地处辽东半岛中枢，渤海东岸，大辽河入海口处。营口河港在19世纪中叶成为东北首个开埠口岸，历史上曾是东北航运中心和物流中心，对“枢纽经济”执念深、认可感强。

       “历史上，营口工业就不是特别发达，也没有太多大型国企，受传统体制影响较少，人们思想相对比较活络。国企靠不了，只能靠自己闯出一条路来。”梁启东对中国新闻周刊说。

       老边区是营口市发展网红经济的主力。为发展网红经济，老边区通过盘活闲置资产存量、干部腾出办公楼给网红网企做直播等方式，将40余处闲置楼宇、厂房转型为网红产业园、直播基地、创业孵化器。

       2021年，老边区推出“网红经济30条”，如对粉丝5万以上的网红主播提供免费公寓、直播工作室；优秀主播和优秀供应链企业子女优先就读老边区域内重点中学、小学、幼儿园等。

       据悉，老边区还特设网红经济发展中心，机构目前10人，按发展中心工作人员说法，为300余家相关企业提供“店小二”般服务。

       与此同时，营口市老边区区委书记宋泽华进入“老边区网红协会”微信群，直面相关企业和主播。

       经过两年发展，营口市签约网红已超15万人。其中，如“大石桥联盟”等在全国已具有一定影响力。

       上世纪八九十年代，东北曾经有着非常发达的轻工业，如营口辽河冰箱、东北钢琴、沈阳白山自行车、金凤彩色电视机等曾风靡市场，但在90年代中后期，这些轻工业几乎一夜之间都垮掉了。

       “90年代推进经济体制改革，商品流通改为自由流通之后，东北最致命的缺陷就暴露出来：地处边疆，远离市场。”宋泽华说。

       从国际市场来看，东北并不处于开放最前沿，从国内市场而言，东北又偏居一隅，就连沈阳这座被认为是东北最“中心”的城市，距离国界线也不超过300公里。

       “但现在，随着虚拟化时代的来临，地理空间对市场的约束不再成为关键因素。谁先把握虚拟市场，那么谁就是下个时代的王者。”宋泽华说。

       他提到，商品流通在20年内经历了两次革命，第一次是电子商务对传统商业的颠覆式革命，第二次是直播电商对传统电商的冲击。

       在他看来，第二次革命给东北人带来了新的机遇。颜值高、普通话流利、幽默感强、不怯场的东北人，有着作为网红的天然基础。

       圣士实业有限公司是老边区一家做烘焙食品生产的老厂，原先实体经营艰难，濒临倒闭，没想到却在线上销售打开新局面。

       2021年的中秋，他们通过网络直播卖出了2000多万元的货，因为产量跟不上，企业不得不将50多位主动上门的网红主播拒之门外。

       网红资源优势虽然催生了营口大力发展网红经济的底气，但从政府层面首个提出打造“中国网红之都”，还是需要很大的魄力。

       宋泽华提到，最初发展网红经济时，最困难的还是社会上的认知问题，“肯定有人认为我们不务正业，哗众取宠”。

       宋泽华认为，义乌能发展成为“世界小商品之都”，除了区位优势之外，很大程度上也是因为义乌政府对于产业发展的反应非常快。在很早就发现了义乌自发形成小商品市场的潜力，提出“兴商建市”的战略。

       “任何一项新生事物，不能等到万事俱备了才开始做。等你把这个事彻底整明白时，根本就没有机会了。”他说。

       政府的产业政策快速促进产业在空间上的聚集。聚集优势一旦形成，别的地方就很难与之竞争了。

       因此，面对“网红经济”新风口，营口试图抢早形成在这一新经济领域的主场地位，以“网红经济”为支点，将市场重新带回身边。

       “我们除了提供政策保障，还要主导构建‘四最空间’，让这里成为最具尊荣感、发展环境最宽松自由、志同道合者最多、最具网红经济氛围的城市。”宋泽华说道，“网红在这里成为一种被认可的职业，为当地做过贡献的网红甚至可以当人大代表、政协委员。”

       1861网红电商产业园位于营口市西市区，从2020年6月12日开园至今，已入驻企业64家，带货主播584人。

       从相关数据来看，发展较为稳定。2021年园区总销售额1.78亿，销售量为586.48万件。

       产业园招商负责人何志林介绍，产业园对于合作的主播，有系统性的培育计划，从如何开号，到直播话术，再到供应链和物流支持。每个签约主播，都有大约2个月左右的考核期。

       “主播们经过一段时间培训，月收入上万的占70%左右，达10万的约10%，其中最高一位月均收入在13至15万之间。”何志林说。

       被他们作为典型宣传的，是一家在拼多多上做网红零食的小企业，从去年刚入园时的2个人，零起点，到现在的10多个人小团队，月销量200万元。

       “货源、物流、供应链，这是非常专业的事情。”何志林认为产业园能为中小主播和网红企业提供切实的帮助。